martes, 17 de octubre de 2017

El día que llené las cabinas telefónicas de melones

Cuando trabajaba como Jefe de Publicidad de la empresa de agroquímicos ICI-Zeltia debía exprimir mi imaginación para obtener ideas creativas e innovadoras, capaces de llamar la atención de los clientes potenciales y persuadirles de comprar nuestros productos (en este caso insecticidas, funguicidas y herbicidas); pero también sabía que para persuadir no hay que hacer desear el producto sino los beneficios que esto ofrece.

Andaba por aquél entonces preparando una campaña para el funguicida Milgo, el cual se utiliza para combatir las infecciones por hongos que atacan a las cucurbitáceas (melones, calabacines, pepinos, etc.), aunque en esa ocasión la campaña era muy local, para la zona de Cartagena en donde se cultivan grandes extensiones de melones. Tenía que hablar de Milgo y tenía que hablar de melones, pero eso poco podría importar a los agricultores, lo que a ellos les interesaba era conseguir una cosecha sana y abundante.

Como siempre estaba al tanto de las últimas novedades en el campo de la Publicidad, fui de los primeros en conocer un nuevo sistema que había adoptado Cabitel, la empresa comercializadora de la publicidad en cabinas telefónicas. Se trataba de crear unos acetatos transparentes que cubrían toda la superficie de la cabina y en los que podía imprimirse cualquier fotografía, aunque con una particularidad: la cuarta parte superior de la cabina debía permanecer transparente, sin nada impreso, para que se viese la cabeza de la persona que estuviese dentro hablando por teléfono. “¿Y eso por qué?”, pregunté. “Por cuestiones de seguridad, para que la Policía pueda ver siempre quién está dentro de la cabina”, me respondió el comercial que me visitaba.

Junté todas las piezas y el resultado fue el siguiente: llenar las cabinas telefónicas de melones. Para ello, el artista gráfico Luis Díaz Ricote, compró un montón de melones, los apiló unos encima de otros y los fotografió. Después amplió la fotografía hasta que estos alcanzaron el tamaño real. Finalmente, esa fotografía se imprimió sobre los acetatos en la medida reglamentaria para vestir completamente las cabinas. De esta forma, cuando alguien entraba en la cabina, se veía su cabeza asomando por encima de una montaña de sanos melones. Una imagen insólita que llamaba la atención y transmitía la imagen de una cosecha espléndida.

Contraté todas las caninas telefónicas de la zona y preparé anuncios en prensa que decían, como si fuese una noticia más del periódico: “Las cabinas del campo de Cartagena aparecen llenas de melones”, para explicar luego en el texto que gracias al funguicida Milgo se podrían obtener unas grandes cosechas. Y no sólo eso, también edité folletos, carteles para los puntos de venta, pegatinas, envíos de publicidad por correo, cuñas de radio... todo con el mismo mensaje.

La campaña fue un éxito y también se exportó a otras zonas de España en donde se cultiva esta cucurbitácea. El impacto visual era enorme, ya que con esa fotografía a tamaño real de los melones parecía verdaderamente que las cabinas telefónicas se habían llenado de melones.

lunes, 16 de octubre de 2017

Líder en aire, agua, tierra y fuego

Ningún lugar del mundo como Islandia para entrar en contacto con los elementos naturales. Allí puedes respirar el aire más puro del planeta, aunque la presencia casi constante de viento puede resultar extraña e incluso molesta para los visitantes. Allí se encuentra también el agua más pura del planeta y puede beberse sin problemas de cualquier río o arroyo. En España, como en otros países, hace medio siglo podía beberse sin preocupación de cualquier río o arroyo pero la creciente e imparable contaminación ha dejado en el olvido esta costumbre y nos vemos obligados a beber agua del grifo o agua embotellada según sea el país y la zona en que nos encontremos. Por lo que se refiere a la tierra, Islandia posee cientos de lagunas geotérmicas en donde nativos y turistas disfrutan de cálidos baños al aire libre sin que importe el frío exterior; y en esas lagunas, el barro del fondo tiene unos niveles muy altos de silicatos y otros minerales, ejerciendo un efecto rejuvenecedor sobre la piel. Finalmente, en cuanto al fuego, podemos decir que la energía geotérmica se utiliza para calentar más del 90 por ciento de los edificios del país; allí, por tanto, no hay que calentar el agua de nuestras casas, ya que es el propio planeta quien se encarga de proveernos de agua corriente caliente.

domingo, 15 de octubre de 2017

Pasando páginas

Tu mano me ha guiado para abrir
las hojas del libro del pasado,
para encontrarnos allí,
entre letras desvaídas
y papel amarillo desgastado.

El polvo resbala por las hojas
y levanta un olor de los años que pasaron;
nuestros dedos, ahora, se tiñen con el polen
de vivencias y emociones que asaltaron
unas vidas que nacían cada día
justo al borde profundo y afilado
de los riesgos de crecer y de pasar...
lo que ahora ya es pasado.

Poesía: Vicente Fisac
Ilustración: Raquel Godoy

sábado, 14 de octubre de 2017

Noruega es el primer país que…

Hoy traemos a nuestras páginas a Noruega para destacar que es el primer país en donde los futbolistas de sus selecciones nacionales de fútbol cobrarán lo mismo, sin distinción de sexo. En ningún otro país del mundo existe igualdad en esto, siendo los futbolistas (varones) quienes ganan bastante más que las futbolistas (mujeres). Además, y en un rasgo muy poco común, han sido los propios hombres quienes han decidido ceder a las mujeres una parte de sus emolumentos para quedar a la par en cuanto a ingresos por el honor de defender a la selección nacional de fútbol de su país. Eso de “a igual responsabilidad, igual salario” no es una utopía en Noruega sino una realidad al menos en el fútbol. Claro que también, en otras esferas laborales, la desigualdad de salarios entre hombres y mujeres está bastante equilibrada en Noruega a diferencia del resto del mundo en donde los hombres siempre ganan bastante más que las mujeres. Noruega, una vez más, dando ejemplo al mundo.